我們正活在一個想見證「真實與即時」的時代。
Kyle Chayka認為，在自己的電子報《One Thing》中指出，《The Information》已經開始了一檔名為 TITV 的直播節目，模仿每天直播三小時的 TBPN 風格。TBPN 三小時的直播並不追求內容的完美，而是在延伸那些懸置、不一致的對話中，賦予事實張力。
文學與哲學的研究者 Anna Kornbluh 曾指出，即時性（Immediacy）是後資本主義的一種風格。文章中，Chayka 也強調，文化最有價值的往往是未經過濾的現場。因為文字可以被潤飾、影片可以被修剪，但一場直播的粗糙卻會讓人直接相信。未來的敘事將不再以流暢為榮，而是以「尚未修飾、尚未消毒」為特色，因為這才是人性的質感。
也就是說，我們都在一種直播文化裡尋找安全感。在網路逐漸劣化的今天，人們需要看到某個人、某個身體、某種不可複製的現場，才能確認：這是人做的。這不只關乎媒體形式的演進，還是我們對安全感、人性的根本需求。而這種欲望正在逼迫品牌與機構重新調整自己的溝通方式，推動整個媒體產業轉向聲音、影像、實況與會議。
Brian Morrissey 在 Rebooting 電子報中觀察指出，臨場感（live-ness）本身，就是商品。
過去，我們相信仔細過濾的影像與文案是說服力的來源。但未來，影響力來自「現地現物」的存在。一場即時的直播、一個真實發生的瞬間，可能比千篇廣告文案更能觸動人心。品牌的任務，將從完美，呈現轉向誠實在場。這讓我想起，網際網路的本質是擴散與再現，任何東西都能被無限複製。然而，這股潮流正把我們重新拉回現場。網路那種不可複製的脈動，反而成為最珍貴的資源。這是一種新的稀缺。
未來，媒體都將面臨同樣挑戰，因為在這個資訊充斥、內容過度生產的世界裡，最強的說服力，將來自那一瞬間的臨場感。
