逐漸興起的高級健身房,低調奢華新顯學

逐漸興起的高級健身房,低調奢華新顯學

飯店內的高級健身房,被視為身分地位的代表,這一波健康社交風潮讓高級健身房逐漸變成 GenZ 的心頭好。《Vogue》報導了洛杉磯與紐約高級健身房日益增長的趨勢。這些場所不同於傳統的健身俱樂部,更加重視作為健康社交空間的角色。

背後的原因在於現代數位社會中,人們渴望在家與工作職場之外,擁有新的「第三空間」來交流互動。文章介紹了 HumeHeimaLove.LifeContinuum 等健身俱樂部,會員費從每月數百美元到一萬美元不等。健身房裡不僅提供瑜珈、皮拉提斯等健身課程,還涵蓋水療(SPA)、咖啡廳、美容沙龍,甚至醫療服務。Love.Life 創辦人(也是Whole Foods 的共同創辦人)約翰・麥基(John Mackey)定位為「取代高爾夫俱樂部的自我成長場所」,完全反映出現代社會的社交需求轉向。

說到第三空間,這曾經是星巴克的代名詞,現在逐漸被重視健康的健身房取代,其實其來有自:儘管健身房傳統是肌肉猛男的男性印象,帶有強烈的個人主義色彩。但在孤獨感成為社會問題的當下,健身房將人際連結與社交健康納入核心元素,在第三空間內找到另外一個市場區隔。現代人如果想在壓力社會中需要找到新的第三空間時,完全排除酒精,專注於身心療癒與自我保養的服務,非常合情合理。

GenZ 也是這些高級健身房的主要消費者,對它們來說,追求個人表現並不是目的,更為本質的健康需求加上結交志同道合的朋友,形成強大的驅動力。雖然會員所費不貲,文化上更像是預約米其林一星餐廳,或者受邀自企業高層派對,目的是追求自我照護(Self-care)與私人健身訓練的極致體驗。

比起嬰兒潮世代的一張高爾夫球證,或許,將健康與社交結合,才是 GenZ 世代現代奢華的新定義。

The Wellness Club is Gen Z’s Country Club

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