可持續性（Sustainability）或者是環保被當作一個環境友善行為的關鍵字，不管是甚麼品牌或是設計師作品，只要是用到東南亞鄉間生產的棉麻材料，或是可回收材（使用者不一定真的回收）就能夠稱自己是個環保品牌。但是可持續性也漸漸受到挑戰：號稱環保或是可回收材料並不是完全零碳生產，更不要說回收過程中會耗費大量時間，有時候牽涉到（即使是無毒）化學製程，可持續性有時候沒有這麼環保。
VOGUE 編輯 Emily Farra 舉出幾個品牌正在嘗試的做法。指許多設計師也提出反思，像是 Angel Chang 跟中國西南貴州合作，標榜不使用電力的服飾品牌，他認為就跟快時尚所標榜的「可回收」有很大的不同。Dōen 的設計師姊妹也不認為自己的服飾品牌是具有可持續性，她們支持女性主義，同時也開設女性經營的工廠、嚴密審查供應鏈的原料來源、重視對社會責任、倫理實踐、對環境的影響等等，但仍舊不認為自己是個環保品牌。
實際的品牌行動讓我們理解可持續性（Sustainability）的下一波風潮是甚麼。
有些品牌排斥可持性的說法，像是 McManus 使用「made with the future in mind（將未來放入生產）」，Angel Chang 使用「zero-carbon womenwear（零碳女裝）」等等，都是從可持續性的反思得來，有些品牌也懷疑公平貿易的本質，是否真的與可持續性有關？或者只是種品牌操作？
Emily Farra 認為可持續性雖然還稱不上是一個嘲諷品牌的名詞，就像是過去對環保（Recycle）一般，的確是有點不符合時代。現在幾乎所有的品牌都能夠做到可持續性的目標，但沒有人標榜自己是可循環的品牌。
答案雖然還沒出現，但方向已經很清楚。
其中一個方向就是誠實（integrity），所有品牌不會再隱藏自己的供應鏈，建立可供調查的工廠與生產品質，以及相對應的透明設計流程，已達成顧客、社會與品牌三方的目標與責任。雖然還沒有出現完美實現的品牌，可相信的是每個品牌都在努力挑戰中，未來希望有真正不傷害環境與人權的品牌出現。
