高級手機 iPhone 12 才剛上市，許多人趕著換新手機的同時，Fast Company 的這篇文章卻對高級手機時代已經走到盡頭為名，提倡新的「實質主義」。什麼叫做實質主義呢？像是 Google Pixel 5 跟前一代 Pixel 4 或者是競爭對手 iPhone 12 Pro 的功能與規格幾乎完全沒有差別，維持一貫的手機體驗（也就是沒有新功能），價格也沒有很貴，不再是人們追捧的對象。
近年來基本版的品牌手機功能越來越強大，廉價＝品質差的印象幾乎不存在，在某些族群中受到很好的評價。特別是 NOKIA 推出按鍵型低階手機，更是這股風潮的推手之一，人們使用低階手機的意義不再於減少對於手機依賴的問題，而是中產階級開始回想：為什麼我要花這麼多錢買手機？
疫情前後中產階級成為企業開刀的對象，許多人面臨裁員或是減薪危機，在家上班（WFH）的情況也讓許多人意識到高級手機也不過就是打發時間的工具，不需要通勤的時候就很難派得上用場。許多人對1,000美金以上的高級手機嗤之以鼻。
如果不使用高級手機的話，會對生活模式產生影響嗎？事實證明 iPhone 整體業績裡，22%是 399 美金的iPhone SE 所佔有，而且功能幾乎與一般iPhone無異。當然，Apple 推出 iPhone SE 的目的跟當時 iPod 推出 iPod Nano 有同樣義義，不過就是推升主要品項的次級產品而已，但是消費者已經認為夠好了。
對新的實質主義發聲的不只是Google或Apple，高級家電品牌 Breville 也將主力的家庭用濃縮咖啡機，往下推出小型廉價版的 Bambino Plus （499美金）。比起過去動輒數百到一千美金的濃縮咖啡機，小型機更節省空間，機能跟過去也幾乎沒有改變，引起另外一股熱賣風潮。
實質主義不僅僅是經濟緊縮所帶來的市場風潮，更是對於「產品價值」的反思，像是 Google 硬體設計總監 Ivy Ross 就曾經說過：人們對於自己的生活需要什麼，到自己是誰，為什麼需要這個產品，產生極大的自我懷疑。不需要的東西在他們眼中會快速掃過，只留下真正需要的。這股自我反思也展現於消費者會上網查詢產品評價，或者是網紅開箱文，都是預先知道這個產品對於自己的生活的評價，避免浪費資源。
犀利的消費者明快的切割自己與消費不必要的連結，此時，實質主義消費對於產品設計的影響不明而喻。