Nike 於 2025 年 6 月秘密開始發行 Substack 電子報：In The Margins，第一篇文章的標題是「以運動員身分出櫃（Coming Out As A Jock）」。

作者透過一位嘗試參加艱苦的障礙賽 Hyrox 業餘運動員，講述他過去身為同性戀所經歷過的偏見、創傷和自我否定，最後如何透過運動了解自身心理。整篇文章沒有提及 Nike 品牌名稱，只有 Swoosh 標誌低調地出現在 「About 」頁面，沒仔細看還看不到。

這象徵了 2025 年 1 月上任的執行長艾略特．希爾（Elliot Hill）所推動的行銷策略，改變過去以大眾產品為主的銷售方式，改以情感訴求每個群體造成共鳴。希爾推出了更大膽的曝光，例如美式足球超級盃廣告、女性運動員宣傳等等，還包括 Substack 電子報。這是傳統廣告無法觸及的群體。透過電子報，Nike 敢於避免品牌宣傳，跟運動員與設計師有著深厚的合作關係，傳遞個人運動經驗與故事。

這似乎是為了平衡顧客對品牌的「過度曝光」，在競爭異常激烈的運動產業中，這並非容易。每個品牌都試圖透過精明的行銷手段（無論是數位行銷還是線下行銷）擊敗競爭對手。而對於習慣主動出擊的 Nike 來說，這是牽涉到整體企業策略的事情，但憑藉 Substack，Nike 決心以更低調的方式展現自己。

這篇文章也提到其他零售品牌（例如 American Eagle 和 The RealReal）也開始探索在 Substack 上進行媒體宣傳。不過，目前還沒有任何品牌能夠成功在 Substack 上獲得受眾，這種個人化故事可能是一個突破。

Nike 未來如何管理這份電子報將會非常有趣。

Why Nike Quietly Launched on Substack