Apple 在1月19日發布了「Apple Podcast Spotlight（播客焦點）」：編輯團隊每個月會挑選新的 Podcast 創作者，讓她的創作可以放在首頁橫幅廣告，也會在相關社群露出等等，對於新創作者來說是非常好的推廣機會，能夠一口氣擴張到觸及不了的聽眾圈。

首波由電影導演 Chelsea Devantez 的 Celebrity Book Club（名流讀書俱樂部）擔當，每周五更新的節目由主持人 Chelsea 與劇本作家 Emily V. Gordon、女演員 Gabourey Sidibe、Ashley Nicole Black、Lydia Popovich等等特別嘉賓，談論演藝界的那些「帥到讓人討厭的女性」。點子來自於一年前她在 Instagram 上發表了她讀 Jessica Simpson（潔西卡辛普森）的回憶錄，互稱BBF（Best Forever Friend）的她們私交非常好，引起相當多的迴響。後來錄了一集專門爆料跟那些「超帥事蹟」，自此走向製作 Podcast 的路線。

Apple 認為這次的合作案可以讓具有才能的新創作者能見度提高，「就像是 Chelsea Devantez 跟她的節目可以擺脫過去好萊塢媒體視野，私人訪談能夠討論不同的名人面向，就讓聽眾有不同於電視上的觀感」Apple Podcast 全球行銷總監 Ben Cave 說。未來每個月、甚至在某些節慶時期、也有可能依據聽者反應改為2周一次的焦點推廣，讓高品質的創作者可以獲得新聽眾的機會。

Apple Podcast 現在仍是市場首選，不過最近 Spotify 併購 Anchor、The Ringer、Gimlet Media ，以及砸下8億美金（約224億台幣）Posdcast 廣告公司 Megaphone 的動向來看，Spotify 已經有慢慢追上 Apple 的態勢。

另外，SiriusXM 同時併購 Podcast 管理與分析的平台 Simplecast、聲音製作平台 AdsWizz、Stitcher 應用軟體等等，仍在追趕的 Amazon 也併購了製作公司 Wondery做為抵抗。

Podcast 漸漸站上聲音媒體的舞台，文化市場的競爭也進入白熱化階段：許多素人也能夠發聲，文化不再需要主流觀點，而是更多容納不同角度的聲音，多元觀點成為創作文化之一。未來透過聲音媒體的高滲透率可以讓多少人獲得新觀點，的確是 Podcast 創作者未來需要思考的。

對於 Podcast 可以放著聽、隨時聽、追著聽等等不同的聽眾面貌與特性，Apple Podcast Spotlight 如何能讓更多優秀的創作者獲得適當舞台與角色，才有可能在數位文化中維持一定的影響力，值得好好觀察。

Apple’s new editorial franchise, Apple Podcasts Spotlight, to highlight interesting creators