Bloomberg 報導 Amazon 開始著力在拓展自身 Amazon Podcast 平台，而且這次是玩真的（哪次不是？）。

Amazon 付出近 2 千萬美金的權利金，獲得極有人氣的「SmartLess」獨家播放權，在其他平台前一個禮拜就可以 Amazon Posdcasts 平台上聽到。為何 Amazon 想要獨家撥放權？文章指出答案可能不是想要獨家播放權，而是背後的 Podcats 數位廣告模式。

Podcast 廣告市場在近兩年急速成長，雖然一直有人懷疑其成長性，但是仍然不能阻擋人們享受各式各樣的 Podcast 節目。如果 Amazon 掌握越多的人氣節目，就有機會獲得更多廣告播放，當然收入也會增加。Amazon 蒐集人氣 Podcast 之外，也製作自己的節目，像是Class of ’88等等就是一例。Amazon 也積極投資高速成長的平台，成立僅半年的 Wondery 就已經成為底下重要的平台，掌握約半數的廣告市場。

Amazon 跟蘋果走向完全不同的策略自然與商業模型有關。本身企業體已經有 AWS 跟 Amazon Prime 兩大網路基礎建設的成功案例，代表 Amazon 判斷 Podcast 將會成為聲音媒體的基本架構，此時最適合的商業模型可能是最好的，適合希望掌握網路分眾行銷的業主。

Amazon 加入 Podcast 市場最有趣的是，所謂的基礎架構能夠擴張到什麼地步？就像是 AWS 剛出現的時候被當作只是一種網路服務，最後沒想到成為許多應用程式與資訊環境的基礎架構，跟過去自建伺服器的雲端服務差異甚大。這次將 Podcast 生態圈當作網路廣告的基礎架構，是否看出什麼能快速擴張的前景，Podcaster 得好好觀察。

Amazon’s Move Into Podcasts Was a Big Advertising Play All Along Bloomberg