OpenAI 重建品牌識別

OpenAI 設計系統今天迎來重大變革。

過去，OpenAI 混合使用多種字型、標記和顏色，造成混亂的印象，現在被要求創造一個「更有機、更人性化」的視覺識別。與此同時，也要求不要失去其權威、技術的先進性和以研究為導向的基礎。從瀏覽器版本到的應用程式版本，所有形式的 ChatGPT 介面和呈現方式都體現了新的形象，你可在 OpenAI 網站上看到。

第一步是將現有的圖形元素逐一分解並重新建構，OpenAI 新設計自訂 OpenAI Sans 強調文字標記的佈局、最終整合一個稱為「感覺點（Emotive Point）」的藍色脈動圓形圖像。感覺點是一個黑色圓圈，稱為「點」，是游標和 ChatGPT 回應的起點，並決定文字的形狀、網格和間距。代表使用者與 AI 互動時的象徵性存在。這讓我想到 Macbook 重新設計時的呼吸燈，一個有效的互動，讓我們認識到設計感覺跟外觀同等重要。

第二步，他們審查和重新繪製的元素是 OpenAI 的品牌標誌，內部稱為「blossom」，這原本是由 Ilya Satkever 和 Greg Brockmann 在公司成立之初設計的「研究符號」，三個交錯的三角形讓人聯想到花或花朵。重新設計後，幾何圖形更加精緻，重量也有所不同。

新的視覺語言讓 OpenAI 呈現的資料和素材更清晰簡潔。

他們意識到平台本身是工具，並非行銷人工智能，資訊架構已直接依照互動模式進行優化之外，引入更複雜的導覽模式。這種分層式的資訊存取方法，主要能滿足一般使用者，如果對生態系有不同熟悉度，仍然可以持續導覽。品牌重建常常認為是一個美學問題，但 OpenAI 的初衷我認為式過於零散的使用體驗最終造成使用者額外的認知負擔，這會影響使用者認為 OpenAI 為一個整體服務，還是分散的產品線。