Z世代（GenZ）在目前的商業環境中炙手可熱，被認為是下一波引爆消費勢力的新興階層，但現在Z世代可能還不算嫩，反而值得關注的是「阿爾發世代（Gen Alpha）」，一群目前仍是９歲小童的新世代族群。阿爾發族群跟Z世代最大的差別在於，前者是現在進行式，但是後者會完全改變未來的文化，因為他們正是由移動網路裝置（iphone正式發售為2007年）定義的年代。
為什麼這樣說呢？
根據澳洲社群網路研究公司 McCrindle 的報告，2010年時每週全球人口出生速度為每週250萬人，主要是由Y世代或者是千禧年世代（1980 – 1995）階層的後代。阿爾發世代全部都是電視養長大的，所以訊息如果沒有經過螢幕，就稱不上是溝通（請忘了報紙吧）。所以阿爾發寧願收到iPad當禮物，更勝於養一隻寵物狗，或者更喜歡Youtube上出現自己談論的影像，更勝於仰賴電視新聞的影響力。
除了這些電子產品的互動性之外，他們對於語音控制的系統更容易上手，有時候更超過了父母們理解。根據Hot Wire調查8000個家庭，發現4-9歲的孩子們對於選購什麼樣的電子玩具（Gadget）有高度的影響力，81%的父母表示會參考他們的意見。
照此趨勢下去，在2025年（也就是阿爾發世代誕生的最後一年）人數將會高達20億，超越Y世代與千禧年世代的18億。他們將掌握著科技創造現實體驗的最強世代。光根據這一點，品牌廠商就必須要加快對科技擁抱的速度，以免被阿爾發世代淘汰。
