Modern Retail 介紹了新興 D2C 品牌最近不再以 Instagram 作為主要社群經營的工具與戰場，不約而同地，Bottega Veneta 也在當天發表結束官方 Instagram 帳號的訊息。
品牌離開 Instagram 的理由很簡單，其實就是Instagram上的類似品牌已經過多，消費者對品牌的差異感覺不大。2020 年 8 月上市的美容品牌 Topicals 就以Twitter作為社群核心，「過去D2C的品牌定位通常都放在超難買到的產品，或者是限量，現在網路上就可以買到了」Topicals 的品牌總監說。
Topicals 品牌定位是調整肌膚的產品，不是那些快銷品打算賺一筆就走，Topicals的社群活動也幫助品牌銷售，第一個月銷售額的半數都是由Twitter而來，這也讓他們相信不再需要Instagram作為主要露出的平台。
GenZ 對於美的觀念變化也是造成品牌加速脫離 Instagram 的另外一個主因。今後消費主力逐漸轉往 GenZ 的同時，品牌也面臨到不是經由幾個網紅或是媒體報導，就可以掌握到主流客群。更接近本質的消費文化漸漸滲透到許多面向，而且網路特性讓這些消費文化快速散佈到各地，讓許多世界級的流行現象在短短幾個月（或幾個小時）之內就引起討論。
GenZ 對於上個千禧年世代所帶來的低調奢華沒有感覺，使用彩度高、品牌字母也很大、或者是裝飾性強的美學感才是他們表現自己的方法。像是評論 D2C 品牌的很有名的網站 ThingTesting 認為這是一種「TikTok美學」，不吝展現自己也有傻呆萌的那一面，這也是其他世代無法理解 GenZ 為什麼不再使用臉書或是 Instagram，而是喜歡Snap chat 等等短影音社群：因為過去的人們都包裝得太好了，無法展現真實的自己。
過去 Instagram 代表的快時尚與過度堆疊美學，引起 GenZ 的注目，也被 GenZ 拋棄，轉往移向 TikTok 或小紅書，即是網路文化轉換的現象。對品牌經營來說，或許是又一個大坑，不過，誰知道呢？
