The Atlantic 的一篇文章，讓我更深理解到出版業的商業模式，跟以往已經有很大的不同。

近年來最紅的明星當屬 Taylor Swift，她出版 Taylor Swift Eras Tour：包含 500 張圖片和個人感想，共 256 頁。如果打開封底，就會發現在出版社一欄中，並沒有主要出版商的名字，而是「Taylor Swift Publications」。換句話說，她是出資自費出版的。

無獨有偶， NFL 超級巨星 Colin Kaepernick 、當選美國總統的 Donald Trump 也透過自己的公司出版。在 2022 年，多產且受歡迎的科幻與奇幻作家 Brandon Sanderson 透過集資網站 Kickstarter 籌得數百萬美元，自行出版了四本小說。

但是這些明星的舉動卻未必是有很大的影響力。傳統五大出版社之一的 Hachette 的執行長 David Shelley 表示，該公司的政策是專注於現有的書目，不過度依賴熱門書籍。根據他的說法，由超級巨星撰寫的熱門書籍，只是「蛋糕上的糖霜」。

這些超級巨星選擇自主出版，象徵著捨棄傳統出版商而有像直營模式，有點像是直播。直播並不會影響傳統媒體的優勢，出版社也跟傳統媒體一樣，傾向依賴現有作品，也就是代代相傳的文學著作。傳統出版業這樣做是有底氣的，因為在疫情初期，三分之二的書籍銷售量都是類似書單的銷售模式，即使到現在，也有 70% 書籍是根據書單銷售。

文章也分析，出版業可能反而會因為出版社減少追逐大牌明星的精力，而將注意力轉向規模較小但具有奇特吸引力與活力的作者，而變得更有活力。不過，許多音樂與電影界的創作者逐漸建立自己的內容平台，跨界到出版，像是 Taylor Swift 買回過去作品的原始版權，此舉動也成為頭條新聞。另外一方面，如果出版社將重心挖掘過去的作品，作者是否也有機會買回這些作品的版權，重新出版呢？感覺又是一個新商業模式出現。

Taylor Swift Is a Perfect Example of How Publishing Is Changing