一開始就是拗口的標題，充分表現為什麼我們對於趨勢預測的愛好。
2022 年 5 月的 Google Trend 數據裡，比起 5 年前搜尋「Trend 趨勢」的次數，現在數字大約是兩倍。對於目前資訊氾濫的現代人來看，不確定性是唯一確定的事情，也就是因為這樣，如果有預測趨勢的報告通常也都受到滿大關注。像是 Future of Futures 就運用大量敘述到底趨勢預測是什麼樣的一種工作。
顧問公司是主要做趨勢預測的機構，像是 WGSN、Future Laboratory 或是 Stylus and Co. 都是各方翹楚。姑且不論使用什麼樣的方法論，顧問公司提供趨勢報告目的在於減少猜測，提高趨勢判斷命中率。媒體近年也開始趨勢預測，像是 2019 年紐約時報以「 100 年後仍然主流的科幻小說」為主體，邀請科幻小說家與未來學者想像未來，建立 Op-Eds From the Future 專欄（還是頻道?）、Vogue Business 在 TikTok 上建立#Trend Tracker、Netflix 與 The Verge 拍攝趨勢紀錄片 The Future Of、未來趨勢博物館 The Dubai Museum of Future、A16Z 創投甚至有自己的 Future 數位媒體。媒體藉由資訊流動建立自身判讀趨勢的優勢，讓傳統趨勢半途感到威脅。
不過，人們喜愛預測趨勢，但是到底為什麼？
時代流動性代表著解讀機會與威脅、進與退、或是建立新邏輯，都需要不停止的策略分析。「現在每天湧進資訊氾濫，也伴隨許多誤差與真實訊號，點狀訊息如果沒辦法成為線狀就很難看出意義，單靠自己猜測極有可能成為陰謀論者」Reddit 趨勢策略主管 Matt Klein 說。過去顧問公司常用的黑箱趨勢推測，將會因為 DAO 、新資料群、網路蒐集系統、關鍵字與論分析等等更加透明，趨勢也會越來越分散，當然也會隨著網路加速，不太容易出現過去大眾文化，全世界朝向同一趨勢前進。
對於不是專業每天觀察趨勢的人來說，最好的方法是觀察「變化」：變化並不會突然發生，而是從暗流逐漸轉成明水，判斷是否邏輯悖論（Paradox）成為面臨趨勢時最重要功課，每個人都應該要想想。
