Fast Company 批評本次 Apple 發表會的評語實在辛辣，認為 Apple 已經不是過去販賣「神奇（Wonder）」，而是販賣恐懼。
有人懷念賈伯斯時代發表會，那個充滿了不可思議、科技注滿想像力、還有那個「one more thing」。雖然有某些人士希望我們看到現實，對於我們一般使用者來說，賈伯斯是帶領人類走向個人電腦的先驅，而且用非常浪漫的態度。尤其是 Jonathan Ive 長時間解釋所謂的工業設計，根本就是在上一堂數位設計課程（免費的！）
不過，今年 Apple 從頭到尾都在提供某種恐怖體驗，從飛機摔落、遇到熊、撞車或者是遭遇事故的使用者們，用手上的 Apple Watch 撥出緊急通話，加上寫給 Tim Cook 的感謝信，都讓我們感覺到恐懼。如此為了避免恐懼，而非興奮所買的 Apple 產品，最後人們買的是什麼？
恐懼行銷對 Apple 來說也不是新鮮事，過去著名的 Mac V.S.PC 經典廣告中，帶著鼻涕裝作病毒感染的 PC 某種程度就是利用使用者的恐懼進行銷售。但是這次並不只是單方面的恐懼，皮膚深層溫度感測器就有可能幫助到預期懷孕，某種程度達成一定的平衡效果。
Apple 所在的舊金山灣區最近面臨近 40 度的高溫攻擊，或許也讓人們深切地感受到恐懼來臨，暗默性指引人們走向避免風險的選擇。Apple 產品從提供神奇體驗的歡樂魔幻時刻，到現在防止整體健康與生活惡化的存在，也證明時代正在轉換價值觀，Apple 也不例外。
