巴黎專賣運動鞋與跑步裝備的運動用品店「DISTANCE」，在肯亞西部標高 2,400 公尺的伊滕（Iten）設立暨巴黎與里昂之外的第三家店，伊滕也是頗富知名的「馬拉松冠軍的故鄉」。
許多非洲馬拉松選手出身在肯亞，尤其是伊滕跟馬拉松運動關係匪淺，每年1-2月訓練期總是會吸引許多職業跑者集中在此訓練。一進到伊滕村子的拱門上面就寫著：
「WELL COME TO ITEN HOME OF CHAMPIONS（歡迎來到冠軍家鄉）」 「THANKS FOR VISITING HOME OF CHAMPIONS（謝謝來訪冠軍家鄉）」
從伊滕室內開車 25 分鐘的 Moiben Road 標高海拔 2200 〜2000 公尺，全長 35 公里號稱是冠軍必跑路線，還有各式中短距離跑道散落各地。這些跑道共同特色是具有黏土表層與碎石段，需要跑者認真踩下每一步不然很容易失去肌耐力以及培育適當的抓地力，讓跑者容易對應各式賽道種類。
DISTANCE 在冠軍故鄉開設運動運品店，對於當地貧瘠資源考量之下，的確是一個非常不尋常的決定。職業跑者通常都有補給，運動裝備對他們來說不太需要當地購買，所以 DISTANCE 要賣給誰呢？原來 DISTANCE 考量的不僅僅是商業獲利，而是如何藉由這個店鋪直接與當地居民連結，提供低價格高品質的跑鞋，讓許多跑者可以接觸到不同品牌種類，不限於只能採用契約廠商。另外一個目的是加強地方創新，聘用當地人作為店員，能夠與巴黎與里昂的店員相互連結，從不同視野觀察跑者心態。
DISTANCE 本次在肯亞伊滕是個名副其實的公關活動，即使是如此，能夠以持許可能的視野創造新體驗，以培育新跑者是個非常有趣且值得分享的想法，成為新型品牌消費體驗。
