１円的雜誌，到底是甚麼概念？
日本的「廣告」雜誌最近推出了一個嶄新的企劃，將原本３４９１円的價格，調整為１円，造成了許多人在書店搶購，想知道到底１円的雜誌到底長甚麼樣子。
雜誌內容分為價格、新穎性、無用、成本、評價五大文章總類裡，討論了價格跟人類的關係、「新」產品的意義是什麼、拍電影為何需要高預算的浪費、低價格的崩壞後價值觀的更新等等，高達６８０頁的數量以及確實超过１円的價值，應該就是搶購的主因。
小野直紀就是一個如此有膽識的新任總編，屏除這是一個純粹的廣告企劃，以其他角度來解讀這個現象的話，便會發現其實價格與價值互相拉扯的意義：藉由討論價值與價格之間的關係，有甚麼比定價更加有衝擊性？一元也好一萬元也好，到底價格是純正的經濟學產物呢，還是個操作議題？
「價格」本身就是一種商業模式，而真正能夠定義這些的並不是有效率的市場，而是人們。
人們分享著購買１円雜誌的經驗，當從錢包裡拿出１円，收銀機也打出１円收據，價值與價格互相打架的結果的確是滿奇妙的。也有購買的人說真不敢相信這是１円就能買到的內容，認為如果因為價格而貶低這整本雜誌的價值，其實反而傷害了雜誌的品牌印象。
當然，有些腦筋動得快的人便把廣告雜誌放在Maricari（類似像蝦皮的二手交易平台）上販賣，訂價也是隨每個人的意義而定，有看到３００円到２５００円不等的價格數字。雜誌過去定價為２８００左右的情況之下，為什麼二手價格還比剛購買的價格還要高呢？這也是不可思議的現象，充分說明價格跟人類行為是具有多種模式，並不是單一價值觀。
雖然沒有親眼看過雜誌本文（感謝親友們到日本時還不忘幫我進書店看看），經過了這段時間，全文都可以在網路上看到，更是打破了紙本雜誌本身的定義，此外，也有販賣１円面紙、１円筷子、１円伊豆天然水等，完全就是另外一種「價格戰」。
看起來是一個精心規劃的創意故事，成功讓每個人都是其中的一份子，這個１円廣告性價比實在有夠高。
