品牌以聲音影響人們行動的案例很多，像是 Apple 開機時「咚」的一聲，Intel 廣告的「地登得登」，或是 Netflix 啟動時有一聲「搭當~」都是很好的例子。品牌的聲音識別雖然已經有點年代，最近特別又站上舞台，為什麼呢？

現代品牌露出的媒體比過去更多，傳統在產品、包裝或是店鋪看板上視覺辨識的基礎，現在還有網站、社交媒體、影音串流、或者是更短的手機直幅廣告等等，視覺表現很顯然的無法滿足這麼多媒體的表現，勢必需要多感官的設計。就像是 Bloomberg 的專欄作家 Ben Scott 把聲響識別做為品牌策略性的「聲音地景 Sound scape」與「聲音資產 Sound asset」，如果品牌希望瞬間佔領舞台，聲音會比影像更快。例如 Brian Eno 設計 Windows95 的開機聲時融入一些環境音等，腦海馬上出現微軟藍天綠地的電腦桌面。

這些例子顯示品牌識別不再侷限於視覺，也讓設計品牌的聲響識別（Sonic Branding）也漸漸成為一門專業，背景很有趣的跟過去不太相同。品牌或是 Podcast 的興盛，形成了一個新的勢力：聲響設計師。聲響設計師主要的工作在於設計關鍵聲音，例如開場音樂或是效果音，能夠將內容直接連結人們記憶。許多聲響設計師像是 manabu shimada 或是 Marty Hicks 等等。在許多品牌聲響上做出有趣的識別性，這跟過去 Brian Eno 設計思維或多或少有點不同。

Marty Hicks 認為，品牌聲響識別可能在現代社會中，比視覺識別還要重要，原因是太多視覺媒體的刺激，讓消費者已經學會不看品牌。雖然人們可以閉起眼睛（看不到），卻無法閉上耳朵（聽得見），換句話說，從聲音判別品牌，是一片視覺氾濫中最好的途徑。

或許對人類來說，聲響對溝通的侵略性比較高，線上會議時即使沒有資料，也能透過聲音彼此交換資訊。聽覺刺激的應用也在許多交通設施（給盲人聽的倒數聲音）上，換句話說是一種相當基本的設計元素，只不過現在更為重要而已。這也讓我想起，近年來品牌設計因應手機應用程式的趨勢，紛紛吹起平面風，但是開機聲響卻從來沒有換過。

說回來品牌本質，原先設定都是在貨架上，或者是廣告中提出「價值主張」：即使同樣的產品，許多人能夠憑藉各種品牌提出不同特質，當然也跟品牌本身的市場設定有關係。品牌聲響可能就是在這麼多識別參數的運算公式裡，特別拉出一個外掛，透過特定聲響讓人產生「準確」的印象。這也是為什麼現代品牌設計需要聲響識別的理由。

越來越精準的品牌設定，在科技社會中能產生什麼樣的效應，這也是聲響設計師需要創造的聲音景色吧！