「減塑」跟「減少利用紙杯」成了全世界速食店與飲料店品牌最重要的環境保護運動，以符合下個世代對可回收容器的要求。
為了達成這個目的，許多連鎖飲料店開始檢討過去紙杯的結構、材質、耐久性等等，以配合客人外帶飲料的需要。從2020年11月開始，日本星巴克停止供應吸管跟塑膠袋之外，即將在 103 店鋪導入新的循環紙杯。新的循環紙杯重新設計吸管杯蓋，改成可回收的聚苯乙烯（polystyrene），也把開口加大，方便飲用。紙杯本體能夠冷熱兼用，了達成冷熱兼用，原本的塑膠膜改成紙纖複合加工（lamination），可以減少約６成的塑料使用量，且不容易受到容器外部節露而軟化。
星巴克能夠讓紙杯重新投入未來的植栽環境，可歸功於使用的紙材質為「FCS(R)」認證，更不要說從店裡回收的紙杯經過處理之後，可以成為回收資源，能提供世界5個城市的纖維堆肥與再利用。一年約可以省下6,000萬塑膠杯，節省不小的成本。
此減塑的政策源自於星巴克在今年一月發布的 資源積極運用宣言（Starbucks Commits to a Resource-Positive Future）：預計在2030年達成減少 50% 碳排放、50% 種植咖啡時的水資源回收，50% 營運水資源再利用的目標。星巴克將積極採用對環境友善的材質，也積極的參與各項環境保護工作。並且支持可持續組織（SDG）的研發與創新等等。
如何建立企業的「意識、運作、投資」輪迴，最好是能夠創造新的事業營收，成了企業人的新興話題之外，對於品牌的加分效果則是不再話下。越來越綠化的品牌成了每個消費者最關心的焦點，長短期看來都不容易逆轉，逐漸站穩品牌價值主張的一環。
「一杯咖啡，能夠創造未來的地球環境與人類的未來」如此雄壯的宣言顯示了星巴克以世界規模展開之外，也可以看到許多企業逐漸關注社會責任的焦點，從原本的被動關係，轉換成為積極採用的主要角色，乾淨能源、回收再回收、材質研發創新逐漸展上了主流角色，當然相關的產業鏈也扶搖直上，成為下一個投資市場的寵兒。
