The Guardian 報導「羊毛衫」如何成為新一代軟溝通的題材。傳統羊毛衫被認為是老人穿著，如果說開領羊毛衫代表著一種理性，很明顯屬於英國金融區或是華爾街工作的男性身分象徵，在現在卻可能有另外一層意義。

據說在編劇眼裡，羊毛衫逐漸成為軟實力的焦點，在許多影集裡像是 HBO 「Succession」等美劇裡都起了關鍵作用。像是 Netflix 熱播影集「BEEF」裡男性藝術家喬治（George Nakai） 就穿著開領羊毛衫，起初先以無害的善良靈魂出現，隨著劇情發展逐漸展現他的瘋狂思緒，在羊毛衫底下隱藏著非常好。GQ 評論喬治的影評底下寫著：喬治是個糟糕的傢伙，但他的羊毛衫不是。

喬治的羊毛衫來自於 Needle、Dries van Noten 和 John Elliott 品牌，銷售也隨著劇集價值觀轉換，造成業績直線上升，今年春季較以往增長 90%。Brown 採購 Tom Schardell 分析開襟羊毛衫受歡迎的原因，是本來就屬於一種日常單品，但是更前衛的品牌推出花色更多、柔和粉色或是其他更有主張的設計，讓開襟羊毛衫迅速成為年輕男性的流行單品。

Nirvana 吉他手 Kurt Cobain 就是穿著羊毛衫代表人物之一，即使這麼多年過去，他穿著開襟羊毛衫成為一種柔和與陽剛的混和影像。市場表現出任何羊毛衫都能符合年輕男性表現自己柔和與陽剛並存的氣質，並在西裝或是牛仔褲之外，提供很好的第三選擇。即使在辦公室，羊毛衫也深受歡迎，能讓人看起來很聰明而且保暖度極佳。

流行內容帶領著單品銷售，所展開的消費文化行為，可以看出男性化與社會趨勢的關係。或許我們以後會看到越來越多流行單品出現在演員身上，僅僅是品牌想要塑造一種形象，透過戲劇與角色讓設計更有張力。

Soft power: cardigans become male status symbol as sales soar