許多行銷方法會利用網紅 KOL 的影響力，在網路上打造所謂的「聲量」，將流量導向購買行為。事實上現在做得最好的平台不是 Youtube，而是 TikTok，許多短影音以不到一分鐘的方式介紹產品，而且演算法會非常快的獲得消費者信任，同時導向網路快速銷售。

Glossy 介紹一個新趨勢「Deinfluencing（脫離影響）」，解釋TikTok短影音的正確使用方式，不在於推薦產品，而是解釋為什麼不該購買什麼產品。#Deinfluencing 在過去幾週突然爆紅，目前已有 2000 萬次瀏覽量。

針對 GenZ 消費族群的顧問公司 PRZM 提出，TikTok快速趨勢週期與這種脫離影響力倡議有關，TikTok創作者一直尋找創造性的新方法來提供知識，與其推薦產品，不如告訴大家應該避免什麼樣的產品。執行長 Larry Milstein 說。

只介紹產品好處與鼓勵消費的影響力最終會被 GenZ 等年輕族群唾棄，只因他們已經生活在物品與資訊氾濫的社會氛圍。如果一個創作者在 TikTok 上發布許多人會購買的產品，並說明這為什麼沒有必要買，將會影響大眾關注，本來預期是脫離影響力的做法，最終卻會增加流量。Maddie Wells 針對「最多退貨的保養品」引起超越原產品傳播力，正是她解釋不需要因為別人說某項產品好就買它，而要考慮到自身皮膚膚質與其他因素的重要性。

品牌與行銷公司如果想要利用網紅正面影響力，在網路社會中也必須建立面對建設型批評的文化與制度：透過傾聽和認真對待任何意見，才能跟消費者建立更強的信任關係，而不是一次性銷售行為。

如果能讓消費者對自己的身體特徵與產品產生連結，這可能是一個非常好的趨勢，這也是我們持續關心 GenZ 消費行為的主因，許多價值觀轉變將實質帶來影響，這跟過去消費習慣差異之大，該好好思考其中的差異為何。

De-influencing is TokTok’s response to overconsumption and inauthenticity