企業品牌如果加上「科技（Tech）」兩字，感覺就能夠增加技術或者是創新價值。比如說房地產、出租汽車或是食品飲料等品牌的加上科技兩字，好像就可以直接上市，像是跟科技毫無相關的食品公司（FOOD COMPANY），生物科技（FOOD TECH）感覺更高大上。
不過最近，依靠科技命名的風向卻發生變化，新創企業例如 WeWork、Peloton、Uber、Lyft、Slack 等等都捨棄了傳統的「科技」名號，感覺上比較是獨立搖滾樂團的命名。說起來新的名字必須要教育市場知名度，才有可能獲得認同，但是這些新命名看起來好像也沒有這些問題，能夠自然被接受。有研究機構如 Sentieo 調查許多新創公司的財務報告之後，發現2018年8月後，科技名詞的使用頻度約有12%下降傾向。
為什麼這些科技新創棄「科技」而去？
傳統產業尤其是金融行銷的品牌與消費者印象上，科技這兩個字逐漸有負面的影響出現。原因是幾次金融風暴下來，消費者對於「科技」印象幾乎等於黑布，不知道裡面到底裝了什麼樣的機制，進而造成不信感。
另外，不使用科技命名的變化表現在行銷領域最為明顯。
行銷業務面上，品牌逐漸放棄使用科技概念來溝通。這個理由也滿簡單明瞭，因為即使是最傳產的農業、零售業、建築、或是運輸業界，現在都有使用最新的AI技術，所以科技並不是新東西。相反的，沒有用到科技才是奇怪的事情，所以加上「科技」反而有雞肋感。「無科技命名」現象也反映到資本市場。投資者特別看衰科技股的表現。許多科技股的現價，比起當初上市（IPO）時的價格，Uber目前約－20%，Lyft是－47%、Slack是－36%，看來之後也沒有反轉的可能。
從命名現象反思科技產業，是不是這些科技公司漸漸都變成傳產了呢？或者是以後再也沒有純種科技公司的必要性？未來到底有沒有需要區分傳產與科技？捨棄單純套用，追求品牌命名的「意義」可能是最後的答案。
