戰略家亞歷克斯．穆雷爾（Alex Murrell）的文章「平均時代（The Age of Average）」，提出一個非常有趣的觀點。穆雷爾認為，從電影到時尚，從建築、廣告到美妝，創意領域已經被案例和陳腔濫調同質化了，個性已經消亡，無論你看哪個領域，一切看起來都是一樣的。
像是房屋、咖啡館和餐館的內部裝飾看起來都是一樣的。甚至我們工作的大樓和辦公室、駕駛的汽車與品牌、廣告和口號看起來也都是一樣的，我們的外貌、衣著，甚至我們看的電影、書籍和電動都是一樣的。書中引用了各種參考案例和文章，橫跨室內設計、建築與其他創意領域都可以看到同質化發展。
穆雷爾還談到了萬物變得越來越同質化的一些原因。 當時代動蕩不安時，人們可能會在熟悉的事物中尋求安慰。 也可能是對量化和優化的癡迷。 或者，由於靈感的全球化，整體不可避免地走向同質化。我們摘取文中一段話：最糟糕的品牌趨勢（…）是你可能從未注意到的，稱之為平淡。主要的罪魁禍首是科技領域，其中一支新的複製人軍隊穿著品牌迷彩的制服。這個公式從一個虛構的名字開始。將其置於無襯線字體中。使其乾淨易讀，並留有適量的空白，且使用直接的語氣。
更嚴格、更低調、更直接的設計提案，讓每個科技產品都配上自然界的木紋，或者是帶著永續的綠色，但都長得一樣分不出差別。個性化已成為過去式。儘管如此，這篇文章還是以樂觀的口吻結尾，稱「萬物同質化的時代」是一個充滿機會的時代。當每家超市的貨架上都擺滿了相似的產品和品牌，整個行業都趨於同一種風格時，那些具有獨創性、膽識和勇氣的公司就能開闢出一條新路。
穆雷爾也呼籲讀者，隨著世界走向同一風格，現在是重新找回創造力的時候了。 這篇文章提醒我們，當世界朝著某個方向發展時，逆流而上是非常重要的。如果你對這篇文章的觀點感興趣，直接閱讀原文可以獲得更多想法。
